Bir firma olarak ,firmanızın satışa koyduğu ürünleri veya
hizmeti benzerlerinden ayırt etmek için kullanılan isim , sözcük ve harf kombinasyonlarından
oluşturduğumuz bütünlük sizin en önemli ayırt edici özelliğinizdir. Kısacası firmanızın
parmak izini oluşturursunuz. Sadece çok kısa bir süre düşündüğünüzde aklınıza
binlerce marka gelir. Bunların bazılarının renklerini bazılarının logosunu hatta sloganlarını bile
hatırlarsınız.
Peki aklınıza ilk gelen marka hangisi?
Gözünüzde canlanan logolar , renkler , sloganlar var mı ?
Bakalım bizimle aynı şeyleri düşünmüş olabilir misiniz ? Hadi
bakalım J
SAMSUNG : Korece
büyük , güçlü çok sayıda kelimelerini ifade eden üç anlamı vardır.
NİKE : Yunan tanrıçalarından birinin ismidir. Zafer
tanrıçası olarak bilinen bu isim , tanrıçanın uçan halini simgeler.
SKYPE :
İngilizce gökyüzü “ sky “ kelimesiyle başlayan marka ismi , “peer-to-peer“
kelimelerinin birleşmesiyle oluşan parmak izleri .”r.” harfini zamanla kaybeder ve şuan ki marka ismini
belirlemiştir.
MİCROSOFT : Microcomputer
ve softwore kelimelerinin baş hecelerinden alınarak oluşturulmaya çalışılan marka “micro-soft“ olarak kullanılmaya başlandı. Bir süre sona
tire işareti kaldırılarak güncel ismine dönüşmüştür.
COCA-COLA : Üretimdeki ham maddesinin “koka“ yaprağı ve kola
cevizinin isimlerinden çıkarılan bir fikir ile yola çıkılmış. Şirket kurucusu John
s. pemberton tarafından bir araya
getirilen kelimeler , estetik açıdan daha güzel olacağı düşüncesiyle “ k “ harfini
“ c “ haline dönüştürerek marka ismini
belirlemiştir.
VODAFONE : İngilizce
kullanılan “woice (ses) , data (veri) ve
telephone (telefon) kelimelerinden oluşturulmuş diğer marka çalışmasıdır.
REEBOK : Hızlı ,zarif bir antilop cinsi bir canlıdan
esinlenen firma etkileri marka ismini bu şekilde belirlemiştir. Danca ‘ da
bulunan bir canlıdır.
STARBUCKS : Moby Dick
içerisinde bulunan bir karakterden yola çıkan yetkililer markanın şuan ki
ismini belirlediler.
APPLE : Marka ismini aslında iki hikayesi olduğunu
biliyoruz.
Birincisi
; Firma kurucusu S.John ‘ un Beatles hayranlığından yola çıkılmış. Beatles Grubunun
plak şirketinin Apple Corps ‘ tan etkilenmesiyle oluşmuş .
İkincisi ;
Bilgisayar biliminin kurucularından alan Turing ‘ in intihar etme biçiminden
yola çıkılmış. A.Turing elmaya siyanür sürerek yemesiyle intihar etmiştir.
VAKKO : Viitali ve Alber Hakko kardeşlerinin isimlerinin
birleşmesiyle şekillenen marka isimleri soyadının son üç harfi alınarak “ kko “
alınarak netleşmiş oldu.
DYO : Durmuş yaşar ve oğullarının baş harfleri ile
şekillenen marka ismine şaşırabilirsiniz.
RODİ : Şaşıracağınız başka bir firmanın marka ismi daha
ekleyelim. Ramazanoğulları dikimevi isimlerinin ilk harfleri alınarak marka
ismi yapılanmış.
GOOGLE : Matematiksel bir terim olan “ googol “ çıkan fikir
şekillenerek şuan ki marka ismini almıştır. Googol 1.10100 sayısının karşılığıdır.
MERCEDES-BENZ : Gottlieb Daimler , Emil Jellinek’ e bir
otomobil satar. Jellinek almış olduğu arabanın ismine Vefat eden kızı Mercedes ‘in
ismini verir. Bu arabayla yarışlara katılan Jellinek , yarışlarda başarılı
olunca dikkat çekerek en çok satılan arabalar listesine girer. Bunun üzerine
iki şirket birleşerek marka adı oluşmuştur.
